度假租赁元搜索整合:HomeToGo收购Tripping,完成新一轮融资
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度假租赁元搜索整合:HomeToGo收购Tripping,完成新一轮融资

来源:环球旅讯 2018-12-06 English

度假租赁元搜索发展存在不少挑战,未来还可能面临Google的威胁。HomeToGo或许会和Trivago或Airbnb达成合作。

【环球旅讯】德国度假租赁搜索引擎公司HomeToGo近日收购了美国度假租赁搜索网站Tripping。HomeToGo创立于2014年,三年前刚刚打入美国市场。此外,HomeToGo最近还完成了新一轮融资。

尽管收购交易细节并未公开,但知情人士认为,“这对Tripping而言并非一个好结果。” 

Tripping此前曾是最大的度假租赁比价搜索公司,但后来在电视广告上耗费数百万美元,引发了创始人和董事会之间的矛盾,公司发展也日渐式微。

Tripping创立于2010年,截至目前融资总额达到5200万美元。与2016年12月获得3500万美元融资时的风光相比,Tripping当前作为不良资产被出售的境地实在令人唏嘘。

据两位知情人士透露,Tripping此前的投资方包括Princeville Global和Steadfast Venture Capital等参投了HomeToGo的最新一轮融资,此次HomeToGo收购Tripping也涉及了复杂的关系。HomeToGo也确认了Princeville Global的参投。

收购完成后,Tripping将作为独立品牌继续运营。

融资

HomeToGo公开表示已经完成了新一轮融资,截至目前其融资总额达到1.5亿美元。

行业观察人士认为,HomeToGo的最新一轮融资至少达到2800万美元(2500万欧元)。对于业内猜测,HomeToGo拒以置评。

HomeToGo也未公开领投人的信息。公司此前的投资人包括知名风投公司Insight Venture Partners、Acton Capital Partners、DN Capital以及Rocket Internet子公司Global Founders Capital,新近的投资者还有Lakestar和Princeville Global。

市场地位

收购Tripping后,HomeToGo将成为最大的度假租赁元搜索引擎公司。

数据分析公司SimilarWeb数据显示,HomeToGo的在线访问量(综合电脑和移动端)是其它度假租赁元搜索品牌的两倍,每月平均访客数量达到200万。尽管这些数据并不能完全预测HomeToGo的未来走向,但仍然说明了一些发展趋势。

今年9月,HomeToGo从德国出版商Axel Springer旗下的欧洲度假租赁集团@Leisure手中收购了度假租赁平台Casamundo,Casamundo当时在全球拥有70万个住宿房源。

HomeToGo与Booking.com、HomeAway、TripAdvisor、VRBO等短租平台也达成了合作。

行业危机

Tripping的收购案可能是度假租赁元搜索领域正出现某种危机的佐证。过去一年,除了经历裁员并最终被收购的Tripping,美国住宿搜索引擎公司AllTheRooms也实施了重大调整。

AllTheRooms联合创始人兼CEO Joseph DiTomaso称,公司如今业务包括度假租赁数据分析和服务消费者的度假租赁比价网站。但该公司目前似乎将重点放在了为行业公司提供数据分析报告的业务上。

DiTomaso认为数据分析业务比度假租赁搜索服务更为有利可图。但他也认为消费者业务所产生的价值最终将高于数据分析业务。

行业变动

Tripping被收购和AllTheRooms在业务拓展方面所遇到的困难,至少证明了度假租赁元搜索领域在发展的途中面临着不少挑战。一位Tripping的投资者表示,尽管在Tripping的投资中栽了跟头,但他仍然相信这一领域存在着发展潜力。

HomeToGo的投资人Rocket Internet投资的另一家度假租赁初创企业Wimdu今年9月宣布将在年底停止营业,原因是面临严重的财务及商业挑战,而Wimdu的融资总额已经超过9000万美元。

HomeToGo的一位发言人表示,自Wimdu宣布该消息以来,HomeToGo便开始以贴牌服务的B2B方案为Wimdu提供搜索支持。双方的合作细节并未公开。

新加坡短租平台9flats不得不进行重组来消除债务,最终转入温德姆旗下。2016年9月,Wimdu与9Flats进行了合并。同年12月,温德姆旗下品牌Novasol与Wimdu签署了收购协议,Novasol于2017年年初完成了对Wimdu的收购。

此外,据西班牙《机密报》(El Confidencial)消息称,西班牙度假租赁搜索平台HundredRooms烧掉了约1290万美元(1100万欧元)的融资资金,面临着资金短缺的局面。

但HomeToGo在该领域仍然存在竞争对手。柏林度假搜索平台Holidu旗下拥有150名员工,截至目前的融资总额达到2680万美元。据称该平台上线了1180万个度假民宿和公寓。而HomeToGo拥有1500万个房源。

Google和Airbnb的威胁

Google产品管理副总裁Richard Holden在Skift全球论坛上曾表示,Google未来将深入发展度假租赁比价领域。

Holden称,“Google目前已经开始在美国以外的地区提供主要大城市的酒店搜索业务。此外,用户还可搜索非标住宿或度假租赁选项。目前Google上线的主要是公寓和酒店类房源,但今后平台还将增添更广泛的住宿选项。”

另一方面,一般不与元搜索公司合作的Airbnb如果选择在第三方比价搜索平台上线Airbnb房源,很可能会改变该领域的游戏规则。而Google可能会是Airbnb的首个合作对象。

HomeToGo对此不予置评。此前的一项搜索结果显示,HomeToGo似乎已经捷足先登,比Google更早地接入了Airbnb房源。Tripping此前也曾尝试与Airbnb达成广告合作。

借鉴Trivago的灵感

HomeToGo在某种程度上借鉴了Trivago的模式,Trivago为了增强品牌认知度在电视广告上进行了大量投资。在Trivago进行业务调整之前,有传闻称该公司有意收购HomeToGo。

2018年早期,Trivago CFO Axel Hefer曾表示,度假租赁比价搜索网站可能是不错的收购选择,但这取决于前者的广告客户群是否能成为Trivago的客户,HomeToGo的技术是否能为公司带来附加价值。


Trivago广告

HomeToGo最新推出的电视广告与Trivago的广告活动如出一辙。


HomeToGo最新广告

尽管Trivago最近在股市受到重创,但其第三季度财报数据显示,公司的总收入达到2.537亿欧元,其适应市场变化削减了广告支出,并在2018年第三季度实现了盈利

尽管如此,一位发言人表示,HomeToGo并未与Trivago达成任何合作。(本文由Elena编译自Skift)

HomeToGo 投资并购 Tripping Trivago Holidu
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